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曾幾何時(shí)，鉑爵旅拍的洗腦廣告詞響徹大江南北，“鉑爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”而如今，鉑爵旅拍頻頻生變，似乎也將成為時(shí)代的眼淚。
天眼查APP顯示，近日，鉑爵游（廈門(mén)）文化有限公司新增兩則股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)所在企業(yè)分別為海南陵水鉑爵游攝影有限公司、西雙版納萬(wàn)文攝影有限公司，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額合計(jì)110萬(wàn)元，凍結(jié)期限均為3年，執(zhí)行法院均為福建省廈門(mén)市翔安區(qū)人民法院。而在此之前，鉑爵旅拍董事長(zhǎng)許春盛等人新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1.75億余元。
如此落寞轉(zhuǎn)身，倒也不算意外。畢竟，當(dāng)獨(dú)立攝影師不斷涌現(xiàn)，AI拍圖修圖技術(shù)不斷迭代，流水線式的旅拍已經(jīng)很難再成為當(dāng)代年輕人的首選。
巨頭落幕：消費(fèi)者維權(quán)、股權(quán)凍結(jié)
“鉑爵旅拍的第一批受害者出現(xiàn)了”在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友“小湯圓”發(fā)布筆記稱(chēng)，自己曾在婚博會(huì)上給鉑爵旅拍交了八千余元的定金，但婚期將至，準(zhǔn)備約拍時(shí)卻得知了鉑爵旅拍倒閉的消息，“點(diǎn)進(jìn)去才知道七月底，（鉑爵旅拍）老板就卷錢(qián)跑路了，驚得我立馬給客服發(fā)消息，果不其然無(wú)人回應(yīng)。好在銷(xiāo)售比較負(fù)責(zé)，指導(dǎo)我找了婚博會(huì)辦理轉(zhuǎn)拍手續(xù)……”
正如“小湯圓”所說(shuō)，一切早在七月就有了征兆。彼時(shí)，多位網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖，質(zhì)疑鉑爵旅拍“跑路”；同時(shí)，有員工爆料鉑爵旅拍拖欠工資、斷繳社保；網(wǎng)上流傳的一張蓋有公章的《婚紗旅拍業(yè)務(wù)放假告知書(shū)》則顯示，公司決定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍業(yè)務(wù)線放“淡季假”。
盡管不久后鉑爵旅拍發(fā)布公告表示，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)卷等原因，鉑爵旅拍的婚紗旅行業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，為此公司決定縮減業(yè)務(wù)，關(guān)閉多家門(mén)店，同時(shí)表示，公司的其他業(yè)務(wù)目前運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)，并沒(méi)有受到太多干擾。但顯然，情況不容樂(lè)觀。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)
此后幾個(gè)月，有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)，在鉑爵旅拍購(gòu)買(mǎi)的種種產(chǎn)品，從拍的底片或精修片，到定制禮服都沒(méi)能如期收到，客服也不回應(yīng)。甚至有不少網(wǎng)友是提前交付了全款。在黑貓投訴等消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)上，也涌現(xiàn)出大量的投訴。其中，在黑貓投訴，有近900條投訴與鉑爵旅拍相關(guān)，2024年-2025年的投訴主要涉及定金不退、服務(wù)未履行等問(wèn)題。自2025年7月起，不少提及“鉑爵旅拍跑路，未退款”的投訴正在“處理中”。
然而，進(jìn)入十一月，鉑爵旅拍再傳“噩耗”。先是天眼查APP顯示，十一月初，許春盛、謝家章、許春德、廈門(mén)鉑金鼎睿投資合伙企業(yè)（有限合伙）、廈門(mén)鉑金鼎盛投資合伙企業(yè)（有限合伙）等新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1.75億余元，執(zhí)行法院為福建省廈門(mén)市中級(jí)人民法院。其中，上述被執(zhí)行人多為鉑爵旅拍關(guān)聯(lián)公司鉑爵旅拍文化集團(tuán)有限公司股東，許春盛為該公司法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。不久后，鉑爵游（廈門(mén)）文化有限公司新增兩則股權(quán)凍結(jié)信息。
此外，企查查顯示，2025年3月18日，鉑爵旅拍法定代表人許春盛已被廈門(mén)市中級(jí)人民法院凍結(jié)1600萬(wàn)元股權(quán)。自6月底起，該公司陸續(xù)收到多份法院裁判文書(shū)。而該公司控制的40家企業(yè)中，16家企業(yè)已注銷(xiāo)。
從個(gè)人攝影師到AI旅拍，“卷”出低價(jià)
憑借高頻率的曝光和洗腦的廣告詞，2011年成立的鉑爵旅拍，曾風(fēng)光無(wú)兩，估值一度高達(dá)25億元，巔峰時(shí)期在全球開(kāi)設(shè)了112個(gè)旅拍基地。而2021年，鉑爵旅拍還在李佳琦直播間創(chuàng)造過(guò)“行業(yè)奇跡”：18分鐘售出10000 套產(chǎn)品，創(chuàng)下4000萬(wàn)元銷(xiāo)售額的行業(yè)紀(jì)錄。
然而，事實(shí)上，在鉑爵旅拍跑路前，消費(fèi)者對(duì)其的評(píng)價(jià)就很參差。網(wǎng)上各大平臺(tái)上，都有不少負(fù)面評(píng)價(jià)。比如每個(gè)目的地的拍攝行程、場(chǎng)景基本固定，修圖師修圖效果潦草。還有不少消費(fèi)者提及起捆綁銷(xiāo)售、隱形消費(fèi)等問(wèn)題，比如以3999、5999元的特價(jià)賣(mài)出婚紗旅拍產(chǎn)品，之后又在相冊(cè)升級(jí)、化妝品升級(jí)、修圖加強(qiáng)等項(xiàng)目上增收費(fèi)用。
在黑貓投訴上，在鉑爵旅拍倒閉潮之前，有不少消費(fèi)者投訴鉑爵旅拍的原因是對(duì)效果或服務(wù)不滿(mǎn)意，其中有消費(fèi)者提到，“婚紗照五次修圖不滿(mǎn)意，客服態(tài)度不好”。
不過(guò)，鉑爵旅拍的黃金時(shí)代落幕，并不意味著旅拍行業(yè)的勢(shì)弱。據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告，2024年有2500多萬(wàn)人次的消費(fèi)需求，撐起了中國(guó)旅拍接近400億元的新賽道市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至9月19日，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存6445家旅拍相關(guān)行業(yè)。在注冊(cè)量方面，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年全年注冊(cè)2592家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)22.26%，達(dá)近十年注冊(cè)峰值。其中，成立年限在1-3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比46.11%。
這意味著，賽道潛力仍在，競(jìng)爭(zhēng)卻越發(fā)激烈。尤其是近幾年來(lái)，個(gè)人攝影師正憑借更定制化、個(gè)性化的拍攝風(fēng)格，或者更低的價(jià)格，搶走連鎖品牌的生意。
在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，以及閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)上，個(gè)人攝影師的旅拍套餐的價(jià)格從199元30張精修、99元底片全送，一路卷到88元、66元。更不用提在景區(qū)蹲守游客的“馬甲”攝影師們，常常把價(jià)格打到“10元甚至5元一張”。
另一邊，不斷迭代的AI拍照和修圖技術(shù)，則讓旅拍的門(mén)檻進(jìn)一步降低了。其中，在北京舉辦的2025中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，就有“AI旅拍”技術(shù)的展示。據(jù)“光明網(wǎng)”，“AI場(chǎng)景旅拍”是展臺(tái)最具人氣的體驗(yàn)項(xiàng)目。觀眾可在數(shù)字背景中選擇長(zhǎng)城、頤和園、故宮、鳥(niǎo)巢等北京知名景點(diǎn)，拍照后由AI實(shí)時(shí)生成卡通風(fēng)格旅行照片，并可現(xiàn)場(chǎng)印制帶有服貿(mào)會(huì)標(biāo)識(shí)的紀(jì)念卡片。
豆包等AI軟件實(shí)現(xiàn)0成本生成寫(xiě)真
此外，通過(guò)豆包等AI圖片生成軟件，即便足不出戶(hù)，也能生成大量不同背景的“美照”。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友分享了自己利用AI軟件生成的旅行圖，從以日照金山為背景的婚紗圖，到懷抱小羊的藏服寫(xiě)真，從一鍵穿越至蘇州園林，到零成本擁有浪漫法式洱海旅拍照……如此種種，也就不難理解網(wǎng)友為何感慨，“有了AI，誰(shuí)還花錢(qián)去旅拍”“打開(kāi)AI，立省幾千”。
于是，當(dāng)人們只需動(dòng)動(dòng)手指，就能在數(shù)字世界中“抵達(dá)”任何目的地并生成以假亂真的“旅拍大片”時(shí)，“鉑爵旅拍們”被淘汰似乎成為必然。這并不意味著實(shí)體旅拍會(huì)徹底消亡，但它迫使行業(yè)必須重新回答一個(gè)尖銳的問(wèn)題：在AI足以制造完美幻象的時(shí)代，消費(fèi)者為何還要支付高昂的費(fèi)用、跋山涉水去進(jìn)行一場(chǎng)真實(shí)的拍攝？
